Organischer Traffic

Gelangen Nutzer über unbezahlte Suchergebnisse auf den Ergebnisseiten einer Suchmaschine auf Ihre Website, bezeichnet man das als organischen Traffic oder organic Traffic.

Was ist organischer Traffic?

Es gibt unterschiedliche Kanäle, über die Nutzer auf Ihre Website gelangen können. Dazu gehören:

• Paid Traffic
• Direct Traffic
• Referral Traffic
• Organic Traffic

Als organische Suchergebnisse bezeichnet man unbezahlte Platzierungen in den SERPs. Ganz oben auf den Suchergebnisseiten werden in der Regel Werbeanzeigen ausgespielt (die Paid Traffic generieren), erst darunter erscheinen die unbezahlten Suchtreffer. Das Ranking dieser Ergebnisse zu verbessern und den organischen Traffic somit zu steigern, ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung.

Welche Vorteile hat organischer Traffic?

Im Gegensatz zu bezahlten Werbeanzeigen, müssen organische Suchergebnisse vom Webmaster nicht pro Klick bezahlt werden. Sie sind kostenlos. Ist eine Website weit oben in den SERPs positioniert, erzielt sie kontinuierlich Einstiege. Organische Suchtreffer sind auch beim Nutzer beliebter, da diese vertrauenserweckender erscheinen, als bezahlte Ads mit dem Wort „Anzeige“ in den SERPs.

Welche Nachteile hat organischer Traffic?

Allerdings können gute Rankings auf den Suchergebnisseiten gerade im Bereich generischer Keywords nicht kurzfristig erzielt werden. Es dauert länger, bis sich eine Website konstant guten organischen Traffic aufbaut. Die Inhalte müssen laufend optimiert werden, damit die Seite in den SERPs aufsteigt. Außerdem ist die Positionierung einer Seite in den organischen Suchergebnissen häufig von Updates abhängig, sodass es beim Ranking zu Schwankungen kommen kann. Für kontinuierlichen organic Traffic ist eine laufende SEO-Betreuung notwendig.

Wie generiert man organischen Traffic?

Organischen Traffic für Ihre Website generieren Sie mittels Suchmaschinenoptimierung. Dabei spielt sowohl die Onpage- als auch die Offpage-Optimierung eine Rolle. Um mit guten Rankings belohnt zu werden, muss sich Ihre Website das Vertrauen der Suchmaschine erarbeiten. Es ist wichtig, dass die Inhalte auf ein spezifisches Keyword oder eine Longtail-Suchanfrage optimiert sind.

Aber auch technisch sollte die Seite bestmöglich laufen. Damit die eigene Website als relevant erscheint, ist der Aufbau eines umfangreichen Backlink-Netzwerkes von Bedeutung. Vor allem aber sollte der Nutzer immer im Fokus der Optimierung stehen, denn Google legt großen Wert darauf, dass die Nutzerbedürfnisse und Suchintentionen bedient werden.

Wie kann man organischen Traffic steigern?

Organischer Traffic lässt sich nicht über Nacht generieren. Vielmehr ist eine umfassende Optimierung der Inhalte ausschlaggebend für ein langfristig gutes Ranking. Folgende Maßnahmen können Sie im Rahmen Ihrer Suchmaschinenoptimierung umsetzen, um Ihren organic Traffic zu steigern:

• Keyword-Analyse: Eine Keyword-Recherche gibt Aufschluss darüber, welche Begriffe im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung am häufigsten gesucht werden. Es lohnt sich, die Inhalte darauf zu optimieren.
• Suchintention: Machen Sie sich Gedanken, welche Nutzerintention Sie bedienen möchten. Wenn Sie Ihre Besucher zum Kaufen animieren möchten, sollte Ihre Website eher transaktional ausgerichtet sein. Wollen Sie Ihre Nutzer lediglich zu einem Thema informieren, sollten Sie umfangreichen und informativen Content anbieten.
• Inhalte: Die Suchmaschine sieht es nicht gerne, wenn Content kopiert wird. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte einmalig sind und auch dem Nutzer Mehrwert bieten.
• Verlinkungen: Stellen Sie sicher, dass auf Ihrer Website keine Broken-Links auftauchen. Kaputte Verlinkungen sollten Sie austauschen oder entfernen. Prüfen Sie, ob Sie innerhalb Ihrer Website relevante Unterseiten aufeinander verlinken können. Wenn Sie sich eine gute interne Linkstruktur aufgebaut haben, können Sie sich um Backlinks kümmern, um die Relevanz Ihrer Website zu steigern.
• Onpage-Optimierung: Gehen Sie Ihre bestehenden Unterseiten durch und prüfen Sie, ob es hier noch Optimierungsbedarf gibt. Achten Sie auf aussagekräftige Meta-Daten, um die Klickrate (CTR) zu erhöhen.
• Nutzererfahrung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf eine gute User Experience ausgelegt ist. Der Nutzer sollte auf einen Blick erkennen, worum es auf Ihrer Website geht und welche Handlungsmöglichkeiten es gibt. Bauen Sie einen klaren Call-to-Action ein und sorgen Sie für eine einfache Bedienbarkeit auf allen Endgeräten.

Bedeutung für SEO

Das SEO-Ziel von organischem Traffic ist es, mehr Einstiege für eine Website zu generieren. Dafür muss eine Seite auf den Suchergebnisseiten einer Suchmaschine erscheinen und hier ein möglichst gutes Ranking abgreifen.

Weil organischer Traffic mit einem hohen Wettbewerb einhergeht, müssen zahlreiche SEO-Kriterien beachtet werden. Dazu zählen technische Aspekte, wie die Ladezeit oder die Struktur, aber auch inhaltliche Punkte, wie die Keywords oder Verlinkungen. Die Aufgabe von SEO ist es, eine Seite dahingehend zu optimieren, damit der Crawler die Website besser bewertet und ihr im Umkehrschluss eine höhere Positionierung zuweist.

Mit der Suchmaschinenoptimierung kann direkt nach dem Livegang einer Website begonnen werden. Sobald sie indexiert wurde, ist die Website in den SERPs auffindbar. Kennzahlen, die Rückschluss auf die Optimierungsmaßnahmen ermöglichen, sind beispielsweise die Einstiegszahlen, Klickrate, Conversions oder die Bounce Rate.