Wann Sie uns holen sollten
Ein Relaunch ist der Moment, in dem Sichtbarkeit verloren geht oder gewonnen wird. Typische Ausgangslagen:
- Der Relaunch ist beschlossen, das Design steht, und SEO soll „am Ende noch drüberschauen“.
- Ein Systemwechsel steht an, und niemand weiß, ob und welche URLs sich dabei ändern.
- Der letzte Relaunch hat Sichtbarkeit gekostet, und das soll sich nicht wiederholen.
- Die Agentur baut, der Entwickler setzt um, und niemand ist für Sichtbarkeit und Indexierung zuständig.
- Sie wollen den Relaunch nutzen, um Struktur und Inhalte aufzuräumen, nicht nur das Design.
- Agentur und Entwickler liefern, was bestellt wurde. Was die Suche zusätzlich braucht, sieht niemand.
- Sie wollen wissen, was der Relaunch bringen kann, nicht nur, was er nicht kaputtmachen darf.
In jedem dieser Szenarien lässt sich Sichtbarkeit sichern, solange noch nichts live ist. Und Potenzial heben, das die alte Struktur verdeckt hat.
Was ein Relaunch verändert
Ein Relaunch ist ein normaler Schritt im Leben einer Website. Er verändert das Design, oft auch Struktur, Inhalte und URLs, und Google bewertet die Website danach neu. Diese Neubewertung ist die Gelegenheit: Alles, was die alte Struktur an Sichtbarkeit verschenkt hat, lässt sich in diesem Schritt korrigieren, mit weniger Aufwand als im laufenden Betrieb.
Die Vorbereitung entscheidet, in welche Richtung die Neubewertung ausfällt. Mit Bestandsaufnahme, URL-Konzept und Prüfung vor dem Go-live behält die neue Website, was die alte erarbeitet hat, und kann dazugewinnen: eine saubere URL-Struktur, zusammengeführte Inhalte, eine Informationsarchitektur, die Suchintentionen folgt statt der Organisationsstruktur. Ohne Vorbereitung überlässt man dieselbe Neubewertung dem Zufall.
Fünf Phasen, eine Referenzliste
Phase 1: Bestandsaufnahme und Konzept
Vor jeder Entscheidung steht die Bestandsaufnahme: Welche URLs tragen Klicks, Impressionen und Backlinks? Welche Inhalte stützen die Sichtbarkeit, welche kannibalisieren sich? Daraus entsteht mit Ihnen die Entscheidung, was bleibt und was sich ändert: Informationsarchitektur, URL-Konzept, Inhalte, und was bisher fehlte.
- Crawl der bestehenden Website; die vollständige URL-Liste wird zur Referenz für alle weiteren Phasen
- Search-Console-Daten je URL: Klicks, Impressionen, Rankings
- Backlinks je URL
- Kannibalisierung und Duplicate Content
- Risikobewertung und Priorisierung
- Suchintentionen ohne passende Seite: was die neue Struktur zusätzlich braucht
- Informationsarchitektur und URL-Konzept: was bleibt, was sich ändert
Phase 2: Vorbereitung auf dem Testsystem
Alles passiert auf einem Testsystem; die Live-Website bleibt bis zum Go-live unverändert. Wir definieren die SEO-Anforderungen an das Testsystem und prüfen, was Entwickler oder Agentur daraus machen.
- Testsystem gegen Crawling und Indexierung sperren: Passwortschutz, noindex, robots.txt
- Redirect-Mapping alt zu neu, wo sich URLs ändern; 1:1, ohne Ketten
- Content-Audit: was übernommen, zusammengeführt oder bewusst aufgegeben wird, je Seite mit Beleg
- SEO-Anforderungen an die Templates: Titles, Canonical-Tags, Pagination, strukturierte Daten, interne Verlinkung
Phase 3: Umsetzung und Staging-Crawl
Die neue Struktur wird auf dem Testsystem umgesetzt. Bevor irgendetwas live geht, crawlen wir das Staging vollständig und prüfen die alte URL-Liste dagegen: Jede alte URL muss unverändert erreichbar sein oder auf ihr Ziel weiterleiten, und jedes Ziel muss indexierbar sein.
- Alte URL-Liste gegen das Staging prüfen: erreichbar oder korrekt weitergeleitet
- Canonical-Tags, Meta-Robots, robots.txt
- Titles, Meta-Daten, Überschriften, interne Verlinkung
- Core Web Vitals auf dem Testsystem
- Strukturierte Daten validieren
- XML-Sitemap der neuen Struktur
Phase 4: Go-live
Erst wenn das Staging freigegeben ist, geht die Website live. In den ersten 48 Stunden prüfen wir mit Daten, nicht mit Annahmen.
- Crawling-Sperren des Testsystems entfernen; der kritischste Einzelpunkt des ganzen Projekts
- Alte URL-Liste gegen das Live-System prüfen: Statuscodes und Weiterleitungen
- XML-Sitemap in der Search Console einreichen
- Indexabdeckung und Crawling-Fehler in der Search Console beobachten
Phase 5: Monitoring
Nach dem Go-live beginnt die Phase, in der Verluste sichtbar werden, falls es welche gibt. Wir vergleichen gegen die Baseline aus Phase 1, in den ersten Wochen wöchentlich.
- Rankings und Sichtbarkeit gegen die Baseline
- Indexabdeckung: was aus dem Index fällt, was neu dazukommt
- Verlorene Backlinks und neue 404-Fehler
- Reaktion, sobald etwas auffällt, nicht erst im nächsten Bericht
So läuft ein Relaunch bei uns
Wir bauen keine Websites. Wir sichern, dass die neue Website behält, was die alte erarbeitet hat, und die Gelegenheit nutzt, Struktur und Inhalte zu verbessern. Wie weit wir eingebunden sind, entscheiden Sie: In der Beratung liefern wir URL-Konzept, Redirect-Mapping und Anforderungen, prüfen das Staging und geben frei; Ihre Agentur oder Ihr Entwickler setzt um. In der Betreuung übernehmen wir zusätzlich die notwendigen operativen Arbeiten und die Kontrolle nach dem Go-live selbst.
Relaunch-Begleitung gibt es als Teil einer laufenden Beratung oder Betreuung und als eigenständigen Auftrag. Für den eigenständigen Auftrag gilt die Exklusivität wie in jeder Zusammenarbeit: vom ersten Gespräch bis zum Abschluss des Monitorings, in der Regel drei Monate nach dem Go-live, länger, wenn die Daten noch nicht stabil sind. Was wir über Ihre Projekt wissen, bleibt auch danach bei uns. Der Aufwand hängt von Größe, Typ und Tiefe des Relaunchs ab; eine Pauschale vorab wäre geraten, deshalb schätzen wir nach der Bestandsaufnahme und rechnen nach Aufwand ab.
Der richtige Zeitpunkt ist vor der ersten Entscheidung über URLs und Navigation. Danach ist jede Korrektur teurer als die Planung.
Mit wem Sie arbeiten
Relaunch-Begleitung liegt bei mir, Eren Kozik: URL-Konzept, Redirect-Mapping, Abnahme des Stagings, Go-live. Bei größeren und komplexeren Projekten arbeiten meine Kolleginnen mit – ohne Zuständigkeitsgrenzen, jede kann jede Aufgabe übernehmen. Das Team →
Woran Sie uns messen
Ein Relaunch soll die Website besser machen, nicht nur neu: mehr Sichtbarkeit als vorher und eine Struktur, die trägt. Dafür arbeiten wir, und Sie sehen es an Ihren Daten, gegen die Baseline aus Phase 1, in den ersten Wochen wöchentlich.
Einen Relaunch ohne jede Schwankung versprechen wir nicht; Google bewertet eine veränderte Website neu, und in den ersten Wochen bewegen sich Rankings auch bei sauberer Arbeit. Was wir zusagen: ein vollständiges Redirect-Mapping, wo sich URLs ändern, ein Staging-Crawl vor dem Go-live, eine Kontrolle in den ersten 48 Stunden danach und ein Monitoring gegen die Baseline. Vermeidbare Verluste vermeiden wir; unvermeidbare benennen wir vorher.
Ihr Relaunch steht an?
Sprechen Sie mit mir, bevor die ersten Entscheidungen fallen. Wir sprechen 30 Minuten über Ihr Vorhaben, und Sie bekommen eine ehrliche Einschätzung, was zu sichern ist und in welcher Form wir helfen können. Ohne Verpflichtung, ohne Verkaufsgespräch.
E-Mail: anfrage@seopt.de
Telefon: 02241 23 44 960
Häufige Fragen zum Relaunch
Bevor über URLs, Navigation und Shopsystem entschieden ist. Alles, was danach kommt, ist Korrektur. Steht das Konzept schon, holen wir das Nötige nach: URL-Abgleich, Redirect-Mapping, Staging-Crawl. Es wird dann nur aufwendiger, als es hätte sein müssen.
Das hängt davon ab, ob bei der Agentur jemand für Sichtbarkeit und Indexierung zuständig ist. Oft ist das nicht Teil des Auftrags. Dann baut die Agentur, und wir sichern: Sie bekommt von uns URL-Konzept, Redirect-Mapping und die SEO-Anforderungen an das Testsystem. Vor dem Go-live crawlen wir das Staging und geben frei oder nicht; danach prüfen wir die Umsetzung auf dem Live-System. Ihre Agentur bleibt Ihre Agentur.
Nach einem Relaunch schwanken Rankings fast immer, weil Google die veränderte Website neu bewertet. Bei vollständigem Redirect-Mapping und erhaltenen Inhalten pendelt sich das in der Regel innerhalb weniger Wochen ein. Dauerhafte Verluste entstehen durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte mit Backlinks und veränderte interne Verlinkung; genau das prüfen wir vor dem Go-live.
Das entscheidet die Bestandsaufnahme, nicht der Relaunch. Seiten mit Klicks, Impressionen, Backlinks oder einer Aufgabe in der Struktur werden übernommen oder gezielt zusammengeführt. Für alle anderen fällt die Entscheidung bewusst und einzeln, mit Beleg, nicht nebenbei beim Umzug. Und wir raten, nicht alles auf einmal zu ändern: Wer Design, Struktur und Inhalte in einem Schritt umbaut, kann hinterher nicht mehr zuordnen, welche Änderung welche Wirkung hatte, im Guten wie im Schlechten.
Eine Pauschale vorab wäre geraten, deshalb nennen wir keine. Der Aufwand hängt von drei Dingen ab: der Größe der Website, dem Typ (Shop mit Kategorien, Filtern und Produkten oder Unternehmenswebsite) und der Tiefe des Relaunchs (Facelift auf gleichem System oder neue Struktur mit Systemwechsel). Relaunch-Begleitung gibt es als Teil einer laufenden Beratung oder Betreuung und als eigenständigen Auftrag. Nach dem ersten Gespräch bekommen Sie eine Einschätzung des Aufwands, nach der Bestandsaufnahme eine belastbare Planung; abgerechnet wird nach tatsächlichem Aufwand.
Ja, während des Projekts und bis zu drei Monate nach dem Go-live. Danach ist die Branche wieder frei, es sei denn, wir arbeiten weiter zusammen oder Sie haben eine Reservierung vereinbart.
Wenn kein Relaunch ansteht
Auch ohne Relaunch: Crawling, Indexierung, Struktur und Ladezeit sind der Teil der Website, den Google zuerst sieht. Wenn dort etwas klemmt, wirkt der Rest nicht.