Corporate Blog / Corporate Blogging

Ein Corporate Blog ist der Blog eines Unternehmens zu Marketingzwecken. Neben Newslettern, Social Media oder E-Mail-Marketing ist es ein weiterer Kanal, auf dem Feedback von der Zielgruppe eingeholt oder Leads generiert werden können.

Was ist Corporate Blogging?

Im Prinzip ist Corporate Blogging eine Content-Marketing-Strategie. Ein Corporate Blog ist ein Unternehmensblog oder ein Blog, der im Auftrag geführt wird. Insgesamt dienen Corporate Blogs dazu, die Sichtbarkeit des Unternehmens auszubauen und Kontakt mit der Zielgruppe zu halten. In der Regel übernimmt die Marketing- oder Kommunikationsabteilung des Hauses die Analyse (z. B. Keywordrecherche), Zielsetzung, Planung und Erstellung des Contents. Alternativ kann eine Marketingagentur beauftragt werden.

Eine Corporate Blog sorgt nicht für die Haupteinnahmen eines Unternehmens, sondern soll Leads generieren, die im besten Fall Conversion bringen. Wie genau der Traffic auf einem Corporate Blog zum Lead und schließlich zu Umsatz wird, hängt vom Unternehmen ab.

Auf dieser selbst geschaffenen Plattform erscheinen für die Zielgruppe interessante Inhalte, wie etwa Ratgeberartikel, Fachtexte oder ein authentischer Blick hinter die Kulissen. Auch externe Autoren und Experten können hier veröffentlicht werden.

Welche Vorteile hat ein Corporate Blog?

Tatsächlich hat es einige Vorteile, einen Corporate Blog zu betreiben. Und zwar folgende:

• Bekanntheit steigern und Vertrauen aufbauen: Inhalte, die die Pain Points der Zielgruppe ansprechen, werden als relevant betrachtet und gerne auf anderen Plattformen geteilt. Dadurch steigt die Bekanntheit der Marke bzw. des Produktes. Je nach Content kann ein Corporate Blog das Unternehmen nahbarer machen, Vertrauen schaffen und die Kundenbindung stärken.
• Kontrolle über Content: das Unternehmen hat die Kontrolle über die Inhalte. Unternehmenserfolge können ebenso geteilt werden wie Tipps und Anleitungen. Die Kommunikationsabteilung kann die Performance der Beiträge tracken, schlechten Content wieder löschen, auf Basis des Besucherverhaltens neue Strategien entwickeln und mit den Besuchern interagieren.
• Keine Algorithmen: Social Media Kanäle unterliegen den Algorithmen großer Konzerne. Dadurch kann die Sichtbarkeit schwanken. Außerdem ist unsicher, ob die sozialen Netzwerke langfristig gern genutzt werden. Mit einem Corporate Blog sind Sie davon unabhängig.
• Kooperationen und Linkbuilding: Auf einem Corporate Blog können Sie externe Blogger zu Wort kommen lassen. Werden Beiträge Ihres Blogs verlinkt, stärkt dies die Sichtbarkeit. Interne Verlinkungen sorgen außerdem dafür, dass der Besucher weiterliest und länger mit der Seite interagiert, was sich positiv auf das Ranking auswirkt.
• Interaktionsmöglichkeiten: Gerade das Feedback der Zielgruppe ist wertvoll. In den Kommentaren können Verbesserungsvorschläge und Wünsche eingeholt werden.
• Positionierung: das Unternehmen kann sich als Experte in einem bestimmten Thema positionieren. Da in manchen Branchen kompetente Mitarbeiter knapp sind, kann der Corporate Blog auch genutzt werden, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.

Natürlich gibt es auch Nachteile, doch die Vorteile von Corporate Blogging überwiegen. Einen Corporate Blog zu betreiben, kostet Geld und benötigt Personal. “En passant” lässt sich kein erfolgreicher Corporate Blog aufbauen. Falls im Unternehmen keine Ressourcen vorhanden sind, muss eine Marketingagentur gefunden und beauftragt werden. Zusätzlich fällt Community-Management an, also die Beantwortung von Kommentaren. Zu guter Letzt: die Corporate Blogger müssen up to date bleiben, was das Know-how des Bloggens angeht. Daher sollten regelmäßige Schulungen angeboten werden.

Welche Varianten von Corporate Blogs gibt es?

Natürlich gibt es im Bereich Corporate Blogging verschiedene Herangehensweisen. Zum Beispiel unterscheidet man folgende Varianten von Corporate Blogs:

• interne Corporate Blogs werden von Mitarbeitern gelesen und dienen der Kommunikation im Unternehmen. Neuerungen in Abteilungen, personelle Veränderungen und interessante Nachrichten aus der Branche können hier veröffentlicht und so den Mitarbeitern zugänglich gemacht werden.
• externe Corporate Blogs können auch von Geschäftspartnern, potenziellen Kunden und Investoren gelesen werden.

Außerdem unterscheiden sich Corporate Blogs nach ihrem Zweck und den angebotenen Inhalten.

• Service-Blog: Mit einem Service-Blog wird der Leser mit zusätzlichen Informationen und Tipps zum Produkt versorgt. Ein Kaffeemaschinenhersteller kann z.B. erklären, wie man seine Maschine richtig entkalkt.
• Themen-Blog: in einem Themen-Blog wird ein bestimmtes Themengebiet behandelt. Dadurch stärkt ein Unternehmen seine Position als Experte. Ein Marketingexperte kann hier z.B. zeigen, dass er immer up to date ist, was Wissen und Innovationen angeht, indem er Aspekte seiner Arbeit erklärt, neue Tools vorstellt oder Studien teilt.
• Customer-Relationship-Blog: Diese Blogvariante ist darauf ausgelegt, eine Community zu schaffen und zu halten, Nutzer mit Inhalten zu unterhalten und dafür zu sorgen, dass er eine emotionale Bindung aufbaut. Auf einem solchen Blog können Mitarbeiter vorgestellt, die Entstehungsgeschichte der Firma erzählt oder eigene Memes geteilt werden.
• Kampagnen-Blog: Unter Kampagnenblogs versteht man kurzfristig geführte Blogs, die dem Support von bestimmten Kampagnen dienen. Neuen Produkten oder Produktdetails soll so mehr Aufmerksamkeit zukommen.

Bedeutung für SEO

Corporate Blogs steigern nicht nur die Bekanntheit eines Unternehmens, sondern spielen auch eine wichtige Rolle für die Sichtbarkeit und das Ranking in Suchmaschinen. Innerhalb eines Blogs können eine starke interne Verlinkung und durch Kooperation ebenso starke Backlinks generiert werden.

Es empfiehlt sich, eine sorgfältige Analyse der Zielgruppe und eine umfassende Keywordrecherche durchzuführen und eine klare Zielsetzung für den Blog zu definieren, bevor Sie mit einem Corporate Blog an den Start gehen.