Interstitial

Unter einer Interstitial-Anzeige versteht man einen Werbebanner, der sich entweder großflächig über den Webseiteninhalt legt oder zwischen den Inhalten erscheint und so den Webseitenbesuch unterbricht.

Was versteht man unter Interstitial?

Das englische Wort „Interstitial“ bedeutet so viel wie „Zwischenräume bildend“ oder „dazwischenliegend“. Interstitial-Werbung ist eine Variante der Online-Werbung, die auch im mobilen Bereich eingesetzt wird. Nachdem der Nutzer auf die Interstitial-Anzeige (auch Unterbrecherwerbung) klickt, öffnet sich die Werbung im aktuellen oder in einem neuen Fenster.

Klassisch befinden sich Interstitials zwischen den Inhalten einer Website. Nutzer haben die Möglichkeit, die Anzeigen manuell zu schließen. Geschieht das nicht, werden die Interstitials nach kurzer Zeit automatisch ausgeblendet.

Welche Arten von Interstitial-Anzeigen gibt es?

Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, um Interstitial-Anzeigen zu gestalten. Sie haben grundsätzlich keine besonderen Anforderungen an ihre Form oder Größe. Es gibt jedoch mehrere Grundtypen, die jeweils bestimmte Vor- und Nachteile haben und sich für verschiedene Zwecke eignen.

Pop-ups

Pop-ups sind wohl die am häufigsten verbreitete Variante von Interstitial-Anzeigen. Es handelt sich um Werbeanzeigen, die beim Öffnen einer Seite erscheinen und sich über den Seiteninhalt legen. Sie werden mit einem JavaScript erstellt. Ein Pop-up lässt sich durch den Nutzer wegklicken oder verschwindet nach einiger Zeit selbstständig.

Pop-ups werden häufig als lästig empfunden, weshalb viele User einen Pop-up-Blocker auf ihrem Gerät installiert haben. So können die Pop-up-Fenster nicht mehr ausgespielt werden.

Pop-under

Das Pop-under ist das Gegenteil eines Pop-ups. Es wird zwar ebenfalls mit einem JavaScript erstellt, allerdings öffnet es sich im Hintergrund. Diese Variante hat den Vorteil, dass sie weniger aufdringlich ist. Jedoch fällt die Werbung dadurch auch nicht so gut auf. User sehen die Anzeige häufig erst dann, wenn sie das Hauptfenster schließen.

Video-Interstitial

Video-Interstitials werden besonders häufig auf YouTube verwendet. Sie tauchen vor dem Video auf, das der User angeklickt hat und ansehen möchte. Das kurze Werbevideo kann der Nutzer nach wenigen Sekunden überspringen. Es gibt allerdings auch Formate, die sich nicht überspringen lassen.

Prestitial

Ein Prestitial erscheint vor dem Start eines Programms oder einer mobilen Anwendung. Diese Variante kommt deshalb besonders oft bei Apps zum Einsatz.

Superstitial

Superstitials lassen sich multimedial einsetzen und treten sowohl als Ton-, Text- und Bild-Anzeigen auf. Diese Werbeform ist von der Firma Unicast geschützt und bekannt für ihre flexiblen Einsatzmöglichkeiten. Superstitials laden im Hintergrund und werden erst gezeigt, wenn sie vollständig geladen ist.

IntelliTXT

IntelliTXT (Intelligent Text) ist ein Produkt der Firma Vibrant Media. Fährt ein Nutzer mit der Maus über einen markierten Begriff, öffnet sich dabei automatisch ein transparentes Werbefenster. Dieses kann der User dann bei Interesse mit einem Klick öffnen.

Welche Vorteile haben Interstitials?

Interstitial-Anzeigen haben durch ihre Auffälligkeit einige Vorteile gegenüber anderen Anzeigenarten. Schließlich können sie durch ihre Positionierung kaum übersehen werden. Diese Vorteile haben Interstitials:

• erscheinen im Vordergrund
• Möglichkeit zum Wegklicken bietet den Nutzern Kontrolle
• auffällige Werbebotschaften
• vielseitige Gestaltungsmöglichkeiten, die genau an die Zielgruppe angepasst werden können
• kombinierbar mit interaktiven Elementen
• lassen sich mobile einsetzen

Welche Nachteile haben Interstitials?

Bei Interstitials handelt es sich um Werbeanzeigen. Auch wenn die Nutzer im Internet heutzutage ständig von Werbung umgeben sind und diese kaum mehr wahrnehmen, können Anzeigen als lästig und störend empfunden werden. Diese Nachteile haben Interstitials:

• überladene Anzeigen führen zu Verunsicherung beim Nutzer
• Verweildauer sinkt, wenn Nutzer die Seite wegen störenden Interstitials frühzeitig verlassen
• Gewöhnungseffekt kann auch hier einsetzen

Bedeutung für SEO

Interstitial-Anzeigen sind eine Form der Werbung im Onlinemarketing. Die Nutzer kommen an diesem Format kaum vorbei. Das wirkt sich auch auf die Nutzung einer Website aus. Sind die Interstitials genau auf die Zielgruppe zugeschnitten, können sie sich positiv auf die User Experience einer Website auswirken. Denn: Die User fühlen sich abgeholt und erhalten unter Umständen direkt eine Lösung für ihr Problem.

Auf der anderen Seite können überladene oder unseriös gestaltete Interstitials dazu führen, dass Nutzer die Seite direkt wieder verlassen. Die Verweildauer sinkt und die Bounce-Rate steigt. Dies sendet negative Signale an die Suchmaschine. Aus Marketingsicht sollten sich Webseitenbetreiber vor dem Einsatz von Interstitial-Bannern deshalb unbedingt Gedanken darüber machen, wer die eigene Zielgruppe ist, wie die User mit der Seite interagieren und welche Form der Interstitial-Werbung sinnvoll ist.