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Snippet

Was ist ein Snippet?

Bei einem Snippet handelt es sich um die Kurzzusammenfassung, die der Nutzer als Erstes von einer Internetseite innerhalb der organischen Suche zu sehen bekommt. Anhand der im Snippet angezeigten Informationen entscheidet der Nutzer, ob er die Webseite öffnet oder doch lieber eine andere Internetseite besucht.

Snippet: die Wortherkunft

Der Begriff „Snippet“ stammt aus der englischen Sprache. Übersetzt bedeutet er „Schnipsel“.

Wie sieht das optimale Snippet aus?

Voraussetzung für eine korrekte Darstellung des gewünschten Snippets ist die Einhaltung der maximalen Länge von Title und Meta-Description. Dabei sind diese Vorgaben zu beachten:

  • Title: maximal 465 Pixel, entspricht maximal 70 Zeichen
  • Meta-Description: maximal 156 Zeichen

Da sich die maximale Länge nach Pixeln richtet, kann es passieren, dass tatsächlich wenige Zeichen mehr oder auch weniger in das Snippet passen. Deshalb ist es stets sinnvoll, die korrekte Darstellung mithilfe eines Snippet-Tools zu überprüfen. Es ist kontraproduktiv, wenn das Snippet abgeschnitten wird, wodurch möglicherweise ausgerechnet der Call-to-Action verloren geht. Das Snippet sollte zudem diese Elemente aufweisen:

  • neugierig machende Kurzzusammenfassung des zu erwartenden Inhalts oder eine einleitende Frage, die den User an seinem Standpunkt abholt
  • klickstarke Formulierung des Call-to-Action (… jetzt herausfinden, … gleich reinschauen)
  • optisch ansprechende Gestaltung mit Sonderzeichen und/oder Emojis

Snippet Muster-Vorlage

Snippet Aufbau
Snippet Aufbau

Warum sind Snippets so wichtig?

  • Ihr Schaufenster in den Suchtreffern der Suchmaschinen
  • Der erste Berührungspunkt mit der Zielgruppe und Ihrer Zielseite
Stets auf die Motivation und auch auf die Suchintention achten. Wer z. B. nach Sneakers sucht, will nicht wissen, was Sneakers sind, sondern warum gerade Ihr Shop der Beste für Sneakers ist!

Gute Title und Meta-Description zu erstellen ist eine Kunst.

Bedeutung der Snippet-Optimierung für die Suchmaschinenoptimierung

Optimiert der Seitenbetreiber die Snippets der Website passend zur Suchintention, wecken diese die Neugierde des Nutzers. Der geschickt platzierte Call-to-Action und die Rich-Snippet-Elemente sorgen dafür, dass er die Seite aufruft. Dies wirkt sich positiv auf die Click-Through-Rate (CTR) aus. Im Idealfall verrät das Snippet genau, was den Besucher auf der Website erwartet, und weckt keine falschen Erwartungen.

Featured Snippet: Für mehr Nutzerkomfort

Als Featured Snippet bezeichnet man ein Snippet, das als konkrete Antwort auf eine vom User gestellte Suchanfrage in einer gesonderten Box oberhalb der organischen SERPs angezeigt wird. Diese prominente Platzierung der Inhalte kann dazu führen, dass der Nutzer die Seite gar nicht erst aufruft. Benötigt er jedoch weitere Informationen, ist die Wahrscheinlichkeit ungleich größer, dass die Wahl auf die Website fällt statt auf einen Mitbewerber.

Welche Featured Snippets gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von Featured Snippets bei Google.

Text-Snippet

Text Featured Snippet Beispiel
Beispiel: Text-Snippet

Video-Snippets

Featured Snippet - Video Snippet
Beispiel: Video Snippet

Wissenswert:

  • Innerhalb der deutschsprachigen Suchergebnisse werden nur auf YouTube gehostete Video-Snippets ausgegeben. Dadurch gibt es keine Deduplizierung.
  • Die Video-Featured Snippets haben keinerlei Einfluss auf das organische Ranking.

Listen- und Tabellen-Snippets

Die Auflistungen und Tabellen können auch ohne eine direkte Ausweisung der Informationen als strukturierte Daten geschehen. Meist passiert das, wenn Google der Meinung ist, dass ein Fließtext keine ausreichenden Antworten liefert.

Wie lassen sich Featured Snippets erstellen?

Webseitenbetreiber können das Erscheinen von Featured Snippets nicht beeinflussen, denn Google entscheidet selbstständig, wann und bei welchen Suchanfragen Featured Snippets angezeigt werden und welche Domains für das Beantworten der Fragen herangezogen werden.

Tipp: Um die Chancen zu verbessern, dass die eigene Webseite als Featured Snippet erscheint, sollte man seine Antworten möglichst einfach und gut verständlich zusammenfassen (max. 1-2 Sätze).

Wissenswert: Möchten Sie vermeiden, dass Google die Inhalte Ihrer Seite für Featured Snippets verwendet, dann können Sie dies über das <meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“> ausschließen. Doch Vorsicht, den auch der Meta Title und die Meta Description sind davon betroffen. Der Nutzer bekommt in der organischen Suche statt des klassischen Snippets nur noch „Für diese Seite sind keine Informationen verfügbar“ zu sehen.

Rich Snippets für eine nach bessere Darstellung in den SERPs

Bei Rich Snippets handelt es sich um normale Snippets, deren Standardelemente per HTML-Markup um weitere Informationen ergänzt werden. Beispiele:

  • Bewertungssterne
  • Produkte (z. B. Preis, Verfügbarkeit)
  • Details zu Rezepten
  • Unternehmensdaten (z. B. Standort, Gründungsjahr)
  • Ort und Datum zu Veranstaltungen
  • Informationen zu Musikern
  • Beschreibung zu Apps

Details zu diesen HTML-Tags, die im Quellcode der Website hinterlegt werden, finden sich auf Schema.org. Sie dienen dazu, die Daten zu strukturieren. Rich Snippets erzeugen durch ihre Darstellung eine erhöhte Aufmerksamkeit sowie Vertrauen und können eine höhere Klickrate bedingen.

Darum sind Rich Snippets sinnvoll!

Laut Google zählen Rich Snippets nicht zu den Rankingfaktoren, trotzdem bieten diese Snippets eine Reihe an Vorteilen:

  • Durch die Zusatzinformationen in Form von Snippets bekommt Ihre Webseite mehr Aufmerksamkeit, da es einfacher wird, sich von der Konkurrenz abzuheben.
  • Rich Snippets können dabei helfen, die Klickrelevanz und die Klickrate (kurz: CTR) deutlich zu steigern.

Und wann SEOPTimieren Sie Ihre Website?