KPI

Unter KPIs (Key Performance Indicators) versteht man Kennzahlen, die relevant sind, um den Erfolg einer SEO-Strategie zu messen.

Was ist ein KPI?

Die Abkürzung KPI steht für Key Performance Indicator (deutsch: Leistungskennzahl).

KPIs sind datengestützte Werte, die den Optimierungsbedarf einer Website aufdecken. Die Indikatoren dienen als Kontrollsystem, mit dem Webseitenbetreiber messen können, welche Strategien im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung gut funktionieren und welche nicht. Die Überwachung und Auswertung der KPIs ist der erste Schritt für die laufende Optimierung einer Website.

Warum werden KPIs gemessen?

Wer SEO-Maßnahmen plant und umsetzt, möchte wissen, ob diese erfolgreich sind. Deshalb werden zu Beginn jeder Strategie Werte bestimmt, die im Optimalfall erreicht werden. Stellt sich heraus, dass diese Werte nicht erreicht werden, kann die Ursache dafür ermittelt und die Website nachträglich optimiert werden. Die SEO-Kennzahlen dienen Webseitenbetreibern als Wert, an dem sie sich für ihre Suchmaschinenoptimierung orientieren und messen können.

Welche KPIs gibt es?

Es gibt eine ganze Reihe von Werten, die in die Messung einbezogen werden können. Allerdings sind nicht alle Werte für jede Kampagne sinnvoll. Webseitenbetreiber sollten sich vorab Gedanken darüber machen, welches Ziel sie mit ihren Maßnahmen verfolgen und abhängig davon die passenden Indikatoren bestimmen.

Die häufigsten SEO-Indikatoren sind:

• Organischer Traffic
• Position auf den Suchergebnisseiten
• Impressionen
• Backlinks
• Ladezeit
• Click Through Rate
• Absprungrate (Bounce Rate)
• Durchschnittliche Sitzungsdauer
• Conversions

Organischer Traffic

Organischer Traffic ist eine wichtige SEO-Kennzahl. Darunter versteht man den Traffic, den eine Website für das Erscheinen in den Suchergebnissen erhält, ohne für diese Platzierung Werbeanzeigen zu schalten.

Der Sinn von SEO ist schließlich, die Sichtbarkeit einer Seite auf den Suchergebnisseiten zu erhöhen und neue Besucher zu gewinnen, ohne dafür direkt Ausgaben zu tätigen. Viel organischer Traffic kann ein Hinweis darauf sein, dass die SEO-Maßnahmen fruchten und positive Ergebnisse zeigen.

Position auf den Suchergebnisseiten

Ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung ist das Ranking einer Website. Je höher eine Seite auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschine gelistet wird, desto mehr Nutzer klicken diese an. Ein besseres Ranking führt meist zu mehr Traffic und Conversions.

Aber Achtung: Eine hohe Position ist nicht automatisch gut. Entscheidend ist, dass das positive Ranking auch für die richtigen Keywords erzielt wird.

Impressionen

Die Anzahl der Impressionen gibt an, wie häufig eine Website für die Keywords angezeigt wird, für die sie rankt. Dabei geht es nur darum, dass die User die Seite in den Suchergebnissen überhaupt wahrnehmen – nicht um die tatsächlichen Klicks auf die URL. Hohe Impressionen bedeuten eine hohe Sichtbarkeit.

Backlinks

Backlinks sind eine wichtige Kennzahl und Teil jeder guten SEO-Strategie. Je mehr Backlinks eine Website von anderen Seiten bekommt, desto höher stuft Google die Autorität und Relevanz der Website ein.

Bei diesem Wert ist wichtig, dass die Qualität der Backlinks entscheidend ist. Die Verlinkungen sollten nicht von minderwertigen Seiten stammen, sondern im besten Fall von qualitativ hochwertigen Websites. Minderwertige Backlinks können einer Website langfristig sogar eher schaden.

Ladezeit

Die Ladezeit hat einen großen Einfluss auf die User Experience. Werden Inhalte langsam oder gar nicht geladen, führt das zu einem negativen Nutzererlebnis. Die Folge: Nutzer springen ab und interagieren nicht mit dem Content. Die optimale Ladezeit einer Seite beträgt zwei bis maximal fünf Sekunden.

Erkennt die Suchmaschine, dass eine Website langsam lädt und damit eine hohe Absprungrate aufweist, kann das negative Folgen auf das Ranking einer Seite haben.

Click Through Rate

Die Click Through Rate – kurz CTR – ist ein KPI, der das Verhältnis von Impressionen und tatsächlichen Klicks auf eine Seite angibt. Dieser Indikator ist ein wichtiger Ranking-Faktor für die Suchmaschine, die dadurch erkennt, ob die Snippets einer Seite ansprechend gestaltet sind bzw. ob die Seite relevant für einen Suchbegriff ist. Bekommt eine Seite zum Beispiel viele Impressionen, aber nur wenige Klicks, geht die Suchmaschine davon aus, dass die Website die Erwartungen der User nicht erfüllt. Eine hohe Click Through Rate bedeutet immer einen hohen Traffic.

Absprungrate (Bounce Rate)

Die Absprungrate gibt an, wie viele User eine Seite wieder verlassen, ohne mit ihr zu interagieren. Das ist zum Beispiel dann der Fall, wenn Nutzer auf eine Seite gelangen und dort nicht die gewünschten Inhalte vorfinden. Die Suchmaschine erkennt dieses Verhalten und weist der Seite eine geringere Relevanz zu.

Durchschnittliche Sitzungsdauer

An der durchschnittlichen Sitzungsdauer erkennen Webseitenbetreiber, wie viel Zeit die Nutzer auf ihrer Website verbringen. In der Regel deckt dieser KPI auf, wie gut die Interaktion mit der Seite funktioniert. Eine niedrige Sitzungsdauer kann ein Hinweis darauf sein, dass die Struktur oder die Inhalte einer Seite nicht zum Nutzerengagement einladen. Die Sitzungsdauer kann mit internen Verlinkungen oder Breadcrumbs erhöht werden.

Conversions

Conversions können sowohl Verkäufe als auch Leads sein. Bedeutet: Webseitenbetreiber legen vorab fest, wie die Nutzer konvertieren sollen. Werden Daten gesammelt? Sollen die Nutzer einen Kauf tätigen? Analysetools wie Google Analytics bieten die Möglichkeit, eigene Conversions anzulegen und zu messen.

Was ist wichtig für die Auswertung der KPIs?

Bei der Auswertung der KPIs ist zu beachten, dass Schwankungen nicht immer nur mit dem Erfolg oder Misserfolg einer SEO-Maßnahme zu tun haben. Die Metriken sollten immer im Zusammenhang mit äußeren Faktoren betrachtet werden. Daten können etwa in Abhängigkeit von Konkurrenz, Saison, Urlaubszeiten oder gesellschaftlichen und politischen Ereignissen schwanken. Das sollte bei der Auswertung des Verlaufs der KPIs einbezogen werden.

Bedeutung für SEO

Das Festlegen und die regelmäßige Auswertung der KPIs sind wichtig, um den Erfolg der eigenen SEO-Maßnahmen zu verfolgen. Wer regelmäßig einen Blick in die Website-Metriken wirft, erkennt Schwachstellen und kann aktiv Verbesserungen vornehmen.

Viele KPIs hängen zusammen. Deshalb sollten immer das Gesamtbild betrachtet und ganzheitliche Optimierungsstrategien beschlossen werden. KPIs können einen positiven Einfluss auf die Sichtbarkeit, das Ranking und das Wachstum einer Website haben.