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Owned Media

Was ist Owned Media?

Owned Media bezeichnet alle digitalen Kanäle, Plattformen und Inhalte, die einem Unternehmen gehören und von ihm kontrolliert werden. Dazu gehören die Unternehmenswebsite, Blogs, Social-Media-Profile, E-Mail-Newsletter und ähnliche Plattformen. Der größte Vorteil von Owned Media ist die Kontrolle: Unternehmen können entscheiden, wann, wo und wie ihre Botschaften vermittelt werden, und haben die vollständige Kontrolle über ihre Inhalte und Geschichten.

Owned Media unterscheidet sich von anderen Formen des digitalen Marketings Earned Media und Paid Media hinsichtlich Kontrolle, Kosten und Glaubwürdigkeit:

Kontrolle: Im Gegensatz zu Earned und Paid Media haben Unternehmen die volle Kontrolle über ihre Owned Media. Sie können entscheiden, welche Botschaften sie vermitteln und wie sie ihre Geschichten erzählen. Earned Media bezieht sich auf die Aufmerksamkeit, die durch Mund-zu-Mund-Propaganda oder Presseberichte verdient wurde, während Paid Media Inhalte beinhaltet, für deren Platzierung auf Plattformen Dritter gezahlt wurde.
Kosten: Die Kosten für die Erstellung und Pflege von Owned Media sind in der Regel niedriger als die Kosten für Paid Media. Die Ausgaben für Earned Media sind im Allgemeinen null, erfordern aber erhebliche Zeitaufwände und Anstrengungen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.
Glaubwürdigkeit: Owned Media kann als authentischer angesehen werden als Paid Media, da die Inhalte direkt von den Unternehmen stammen. Earned Media kann jedoch eine höhere Glaubwürdigkeit aufweisen, da diese Aufmerksamkeit von externen und unabhängigen Quellen kommt.

Owned Media bietet daher eine kosteneffiziente Möglichkeit für Unternehmen, ihre Marke zu präsentieren und eine enge Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Es spielt eine entscheidende Rolle in einer ausgewogenen und ganzheitlichen Online-Marketing-Strategie.

Owned Media ist eng mit SEO verbunden, da Unternehmen durch die Optimierung ihrer eigenen digitalen Plattformen mit relevanten und hochwertigen Inhalten ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen steigern können.

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