Vier Regeln
Vier Regeln, und aus jeder folgt etwas, das Sie im Alltag merken.
Struktur vor Taktik
Bevor eine Maßnahme ansteht, kennen wir die Architektur: welche Seite für welche Suchintention steht, welche Seiten sich gegenseitig verdrängen, wo Tiefe fehlt. Folge: Wir optimieren keine einzelne Seite, ohne zu wissen, was das mit den anderen macht.
Diagnose vor Angebot
Kein Audit vorab, kein Startpaket. Der erste Monat der Zusammenarbeit ist die Baseline. Folge: Sie zahlen für Arbeit, nicht für ein Dokument, das Ihnen bestätigt, was Sie schon wissen.
Ein Kunde pro Branche
Pro Branche und Zielmarkt arbeiten wir mit einem Unternehmen. Was wir über Sie wissen, bleibt bei uns, und wir arbeiten nicht gleichzeitig für Ihren Wettbewerber. Folge: Ob Ihre Branche belegt ist, sagen wir Ihnen am Anfang des Erstgesprächs, bevor Sie uns etwas erzählen, das Sie einem Wettbewerber nicht erzählen würden.
Plan vorher, Nachweis nachher
Jeder Monat beginnt mit einem Plan und endet mit einem Leistungsnachweis, was gemacht wurde, warum, was es ergeben hat. Bewertet wird an Ihren Daten; Sichtbarkeitsindizes und Crawler dienen der Diagnose, nicht der Bewertung. Folge: Sie müssen uns nichts glauben, Sie können es nachlesen. Und wenn ein Tool Alarm schlägt und die Search Console nichts zeigt, ändern wir nichts.
Der erste Monat
Ein typischer Ablauf, kein Kunde, keine Zahl. Die Reihenfolge ist bei jedem Projekt dieselbe, die Befunde sind es nie.
Woche 1: Zugänge und Ausgangswerte
Wir bekommen lesenden Zugang zur Search Console, zum Backend Ihrer Website oder Ihres Shops und, wenn vorhanden, zu Google Analytics oder Matomo. Aus den Leistungsdaten der Search Console entstehen die Ausgangswerte je Seitentyp: Klicks, Impressionen, durchschnittliche Position, über 16 Monate, damit Saisonverläufe sichtbar werden. Bei kleinen Websites je URL, bei großen über Filter auf Seitentypen (Startseite, Kategorien und Produkte im Shop, Leistungs- und Standortseiten beim Dienstleister, Ratgeber, Rest) und auf die wichtigsten Anfrage-Cluster. Die Search Console liefert keine vollständige Liste, aber sie liefert die Richtung. Dazu die erste Messung der KI-Sichtbarkeit über den Search-Console-Bericht zur generativen KI und eigene Abfragen.
Woche 2: Crawl und Technik
Ein vollständiger Crawl der Website, abgeglichen mit dem Index: was crawlbar ist, was indexiert ist, was weder noch. Statuscodes, Canonical-Tags, Duplicate Content, Facettennavigation, Core Web Vitals nach Felddaten; Logfiles, wenn wir Zugang bekommen. Jeder Befund mit Beleg, jeder Beleg mit URL.
Woche 3: Struktur und Inhalt
Welche Seitentypen tragen die Sichtbarkeit, welche Suchintentionen hat die Website nicht abgedeckt, welche Seiten kannibalisieren sich? Für die wichtigsten Themencluster ein Vergleich mit den Seiten, die dort ranken. Daraus die Reihenfolge der Maßnahmen, bewertet nach vier Kriterien: Wirkung, Aufwand, Risiko, Bedeutung für das Gesamtsystem.
Woche 4: Reihenfolge, Arbeitspakete, Bericht
Die Reihenfolge wird mit Ihnen besprochen, nicht nur zugeschickt. Die ersten Maßnahmen werden als Arbeitspakete formuliert: was wir selbst umsetzen, was Ihr Entwickler oder Ihre Agentur bekommt, jeweils mit Begründung und Abnahmekriterium. Korrekturen, die keine Freigabe brauchen, sind bis dahin gesetzt. Am Monatsende der erste Bericht: Ausgangswerte, Befunde, Reihenfolge, eingesetzte Kapazität.
Was Sie am Ende des ersten Monats haben: die Ausgangswerte, die Reihenfolge, die ersten Arbeitspakete, den ersten Nachweis. Ab hier wird gemessen.
Ein Monat im laufenden Betrieb
Monatsanfang: Planung
Das Kontingent wird vollständig verplant: was aus der Reihenfolge dran ist, was aus dem Vormonat offen blieb, was neu dazukam. Sie sehen den Plan, bevor gearbeitet wird.
Im Monat: Umsetzung und Monitoring
Was wir selbst umsetzen können, setzen wir um: Inhalte, Struktur, Einstellungen, Daten. Was Entwickler oder Agentur brauchen, geht als E-Mail oder Ticket mit Abnahmekriterium raus, und die Umsetzung wird geprüft. Parallel läuft das Monitoring: Indexabdeckung und Leistung in der Search Console, ein Crawl-Vergleich zum Vormonat (neue und geänderte URLs, Statuscodes, Canonicals, Indexierbarkeit), die KI-Sichtbarkeit der wichtigsten Seiten.
Monatsende: Nachweis
Der Leistungsnachweis listet, was gemacht wurde, warum, und was es ergeben hat. Dazu die Entwicklung der Ausgangswerte seit der Baseline, je Seitentyp. Laufende Kommunikation, wenn etwas ansteht; ein Jour fixe, wenn Sie ihn wollen, im Turnus, den wir gemeinsam festlegen.
Wenn ein Google-Update kommt
Ein Core Update ist der Moment, in dem sich zeigt, ob eine Arbeitsweise trägt. Unsere Reaktion hat eine feste Reihenfolge.
- Diagnose vor Handlung. Search-Console-Daten je Seitentyp, das Datum des Updates gegen den Verlauf: Sind Sie betroffen, und wo? Häufig ist die Antwort: gar nicht, oder nur in einem Seitentyp.
- Einordnung. Googles eigene Angaben zum Update gegen den Befund. Ein Verlust bei Ratgeberseiten nach einem Update, das Antwortseiten betrifft, ist etwas anderes als ein Verlust bei Kategorien.
- Keine Änderung in den ersten Tagen. Updates rollen über Wochen aus; wer in der ersten Woche umbaut, verändert die Grundlage, an der er später messen will.
- Verdrängungsregel. Ist Handlung nötig, verdrängt sie Geplantes. Der Bericht sagt, was verschoben wurde und warum.
Meist ist die richtige Reaktion auf ein Update keine Hektik, sondern eine Diagnose. Und manchmal ist die richtige Reaktion, nichts zu tun, und das auch so zu sagen.
Warum hier keine Referenzen stehen
Bei uns finden Sie keine Kundenlogos und keine Cases. Das ist keine Lücke, sondern eine Vereinbarung: Pro Branche und Zielmarkt arbeiten wir mit einem Kunden, und was wir über ihn wissen, bleibt bei uns. Dasselbe Prinzip, das Sie im Erstgespräch schützt, bevor Sie uns etwas erzählen, verbietet uns, mit Ihrem Namen zu werben.
Was Sie stattdessen prüfen können: die Bewertungen bei Google und ProvenExpert, die Kunden selbst geschrieben haben; den Code of Conduct, auf den wir uns verpflichtet haben; und die Kündigungsfrist, die dafür sorgt, dass wir jeden Monat neu überzeugen müssen.
Lassen Sie uns sprechen
Sie schreiben mir oder rufen an. Wir sprechen 30 Minuten über Ihre Situation. Sie bekommen eine ehrliche Einschätzung, ob Beratung oder Betreuung passt. Ohne Verpflichtung, ohne Verkaufsgespräch.
E-Mail: anfrage@seopt.de
Telefon: 02241 23 44 960
Über uns
SEOPT gibt es seit 2007. In dieser Zeit hat Google die Suche mehrfach umgebaut, von Panda und Penguin über Mobile First und Core Web Vitals bis zu den AI Overviews, und jedes Mal hieß es, SEO sei damit erledigt. Geblieben ist, was von Anfang an galt: Seiten, die Google versteht, Inhalte mit Substanz und eine Struktur, die ohne Tricks auskommt. Wer das so lange beobachtet, lernt vor allem, eine Mode von einer Verschiebung zu unterscheiden.
Unsere Kunden binden wir nicht über Laufzeiten; gekündigt wird mit 30 Tagen zum Monatsende. Wer bleibt, bleibt freiwillig. Die längste Betreuung läuft seit 2009.