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Sinnvolle Suchmaschinenoptimierung – Geradlinigkeit statt Kurswechsel

Früher waren es die Meta-Tags, dann die Webkataloge, später Artikelverzeichnisse und immer wieder auch kleine programmiertechnische Tricks, die als Schlüssel für ein gutes Ranking in den Himmel gehoben wurden. Sobald ein neues Auswahlkriterium von Google bekannt wurde, herrschte hektisches Treiben auf dem SEO-Markt und alle Welt versuchte mit Blick auf diesen speziellen Punkt, durch Schleichwege und Hintertüren auf die ersten Plätze der Ergebnisliste zu gelangen.

Noch heute stückeln sich viele Webmaster ihr Ranking dadurch zusammen, dass sie durch punktuelle Maßnahmen auf die vermeintlichen Neuerungen der Auswahlkriterien reagieren. Eine sehr kurzfristige Denkweise, die spätestens dann zum Scheitern verurteilt ist, wenn die nächste Änderung am Algorithmus vorgenommen wird. Die jüngste Entwicklung zeigt, dass speziell Google Schlag auf Schlag Updates einspielt, die Tricksereien zunichte machen. Sinnvolle Suchmaschinenoptimierung basiert nicht auf einem ständigen Kurswechsel, sondern auf Geradlinigkeit.

Global betrachtet verfolgt Google von Beginn an nur ein Ziel: Die Nutzer sollen gute und ihrer Anfrage entsprechende Ergebnisse geliefert bekommen. Alle Neuerungen und Maßnahmen der Suchmaschinenbetreiber laufen aufs Gleiche hinaus. Die Guten sollen von den Schlechten getrennt werden! Die einzige Lösung für ein hohes Ranking lautet also: Die Webseiten müssen so optimiert werden, dass sie zu den „Guten“ gehören.

Selbstverständlich spielen Keywords und technische Feinheiten eine Rolle. Allerdings sind sie nicht dazu da, die Suchmaschine auszutricksen. Sie müssen dafür genutzt werden, die Suchmaschine auf qualitativ hochwertige Seiten aufmerksam zu machen. SEOs sind natürlich im Sinne ihrer Kunden dazu verpflichtet, aktuelle Entwicklungen zu beobachten und zu nutzen. Die Hauptaufgabe besteht jedoch darin, die Seite optimal zu gestalten und nicht darin, sie optimal zu manipulieren, um kurzfristige Trends zu bedienen.

Suchmaschinenoptimierung ohne gute Inhalte ist genauso ineffektiv wie gute Inhalte ohne Suchmaschinenoptimierung. Wer langfristig denkt und nicht beim nächsten Google-Update wieder von vorne anfangen möchte, der konzentriert sich darauf, die Ziele der Suchmaschine mitzutragen und die Homepage des Kunden technisch und inhaltlich zu verbessern.

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