Suchmaschinenoptimierung FAQ
Fragen kostet nix... Sie fragen - wir antworten!
An dieser Stelle möchten wir Ihnen einige grundlegende Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung beantworten. Sollten Ihre Fragen zu Suchmaschinenoptimierung unbeantwortet bleiben, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.
Bisher gestellte Fragen
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- Nach welchen Kriterien positionieren Suchmaschinen Internetseiten?
An welcher Stelle der Suchmaschinentreffer eine Webseite auftaucht, hängt davon ab, wie gut die Webseite auf die Suchkriterien und Algorithmen der Suchdienste ausgerichtet ist. Diese Suchmaschinenalgorithmen werden geheim gehalten, damit niemand einfach nutzlose Seiten auf die vorderen Plätze puschen kann.
Jeder Suchdienst hat außerdem eigene Kriterien, die regelmäßig überarbeitet werden, um bestmögliche Treffer zu erzielen. Deshalb sollten Sie Ihre Webseiten regelmäßig an die neuesten Suchkriterien anpassen (lassen), um dauerhaft gut platziert zu sein.
Wichtige Suchmaschinenkriterien:
- Wie oft und in welcher Position tauchen die Suchbegriffe in den Texten der Seite auf? Das ist für die Suchmaschinen ein Indiz für die Relevanz der Webseite.
- Enthält die Webseite wichtige Informationen für die Suchmaschinen, die so genannten META-Tags (z.B. Titel, Kurzbeschreibung, Suchbegriffe)?
- Sind Bilder und Grafiken mit Alternativ-Texten für die Suchrobots versehen?
- Sind Texte auf der Webseite miteinander verlinkt? Interne Verlinkung leitet die Suchmaschinen-Robots durch die Unterseiten und sorgt dafür, dass diese von der Suchmaschinenposition der Hauptseite profitieren.
- Ist die Webseite mit (guten) externen Webseiten verlinkt? Das ist für die Suchmaschinen ein Indiz für die Popularität der Seite.
- Ist der Domainname kurz und eingängig?
Seit wann existiert die Domain? Ältere Domains, die regelmäßig neue Informationen vorweisen können, werden von den Suchmaschinen besser platziert.
- Crawling-Fehler 404: Google findet vorhandene Seiten nicht. Warum?
Frage: Google findet von meinen 510 Seiten 484 nicht im Index und belegt diese mit dem Crawling-Fehler 404 obwohl ich alle Seiten korrekt aufrufen kann. Woran kann das liegen?
Antwort: Hier bietet die Diagnose der Google-Webmaster-Tools gute Hilfe: unter "Diagnose -> Abruf wie durch Googlebot" finden Sie eine Eingabebox, in der Sie ein Dokument unter Ihrer Domain vom GoogleBot abrufen lassen können und sehen, was für eine Fehlermeldung der GoogleBot bekommt: versuche ich so über diese Maske die Adresse www.example.com/foo/moo abzurufen, erhalte ich folgende Info:
URL: http://www.example.com/foo/moo
Datum: Mittwoch, 15. Juni 2011 00:28:50 GMT-07:00
Googlebot-Typ: Web
HTTP/1.1 404 Not Found
Date: Wed, 15 Jun 2011 07:28:50 GMT
Server: Apache/2.2.11 (Ubuntu) PHP/5.2.6-3ubuntu4.6 with Suhosin-Patch
Vary: Accept-Encoding
Content-Encoding: gzip
Content-Length: 278
Keep-Alive: timeout=3, max=100
Connection: Keep-Alive
Content-Type: text/html; charset=iso-8859-1
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//IETF//DTD HTML 2.0//EN">
<html><head>
<title>404 Not Found</title>
</head><body>
<h1>Not Found</h1>
<p>The requested URL /foo/moo was not found on this server.</p>
<hr>
<address>Apache/2.2.11 (Ubuntu) PHP/5.2.6-3ubuntu4.6 with
Suhosin-Patch Server at www.example.com Port 80</address>
</body></html>
Der GoogleBot findet diese Seite also nicht, sie ist für ihn nicht existent.
Dies kann folgende Ursachen haben:
Ihr Shop/CMS schaut sich die Browserkennung (den sog. User-Agent-String) an, die eine Seite abruft und sendet dann eine angepasste Version. Hier muss sicher gestellt sein, dass auch für den GoogleBot eine korrekte Seite ausgeliefert wird.
Sind alle Menüpunkte auch ohne JavaSkript für Suchmaschinen lesbar? Mit dem Firefox können Sie das schnell prüfen: Extras -> Einstellungen -> Inhalt und dort bei "JavaScript aktivieren" das Häkchen entfernen. Danach die Seite erneut aufrufen. Ist die Seite noch nutzbar?
Sicherlich gibt es noch mehr Möglichkeiten, dies sind aber die häufigsten Fehlerquellen.
Wenn Google die Seiten nicht auf natürlichem Wege findet, indem der GoogleBot Ihre Seiten "crawlt", können Sie auch mit einer XML-Sitemap alle verfügbaren Seiten auflisten und diese Datei dann Google zur Verfügung stellen: Legen Sie eine sitemap.xml-Datei an und tragen Sie diese in die Google Webmaster Tools ein: Website-Konfiguration->XML-Sitemaps->XML-Sitemap einreichen. Ist diese in der robots.txt aufgeführt? - Wer profitiert von einer Suchmaschinenoptimierung?
Wer eine Webseite hat, profitiert auf jeden Fall von einer Suchmaschinenoptimierung. Denn die sorgt dafür, dass Ihre Seite von den Suchmaschinen gelistet wird. Und nur so haben potentielle Kunden eine Chance, Sie und Ihr Angebot zu finden.
Wer im Business-to-Business-Bereich (B2B) Dienstleistungen oder Produkte über das Internet vertreiben oder seine Marktpräsenz online steigern möchte, für den ist eine Top-Position in den wichtigen Suchmaschinen notwendige, ja unabdingbare Grundlage des Erfolgs.
Auch im Marketing-Mix für das eigene Unternehmen werden Online-Maßnahmen immer wichtiger. Suchmaschinenoptimierung erlaubt es, Werbemaßnahmen kostengünstig (Druckkosten und Porto entfallen) und mit messbarem Erfolg umzusetzen. Ein großes Plus in Zeiten knapper Budgets.
- Was beinhaltet die professionelle Suchmaschinenoptimierung?
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung sollte in der Regel langfristig angelegt sein. Professionelle Suchmaschinenoptimierung ist ein dauerhafter Prozess. Einmalig zu werben bringt genauso wenig wie nur einmalig die Seite zu optimieren. Bei der professionellen Suchmaschinenoptimierung sollte eine dauerhafte Vermarktung der Firma stattfinden.
Professionelle Suchmaschinenoptimierung sollte folgende Punkte beinhalten:
- Analyse von Suchbegriffen (wonach wird wie oft gesucht – Themenrelevanz)
- Mitbewerbsanalyse – Konkurrenzdichte
- Analyse der Seite (OnPage-Optimierung: Kopfdaten, interne Link-Struktur, Alternative Texte, Textoptimierung, URLs etc.)
- Wenn nötig und Budget vorhanden: das Redesign des Projektes (Beispiel: bei einer Framestruktur oder Flashseiten)
- Analyse und Optimierung der Linkpopularität (OffPage-Optimierung)
- Anmeldung bei relevanten Web-Verzeichnissen, Artikelverzeichnissen und PR-Portalen
- Regelmäßige Beobachtung der Ergebnisse und Tuning sowohl OnPage als auch OffPage
- Frühzeitiges Auffinden und Entfernen von Dingen, die den Suchmaschinen nicht gefallen könnte (z.B. Duplicate Content etc.)
Suchmaschinenoptimierung wird zukünftig noch an Bedeutung zunehmen, denn der überwiegende Teil der Webseiten ist noch gar nicht optimiert.
- Mit welchen Suchmaschinen sollte meine Seite zu finden sein?
Klasse statt Masse lautet die Devise bei der Suchmaschinenoptimierung. Wenn Ihre Webseiten in den drei wichtigsten Suchmaschinen gefunden werden, ist das mehr Wert, als wenn sie in hunderten unwichtiger Suchdienste gelistet ist. Denn der Marktanteil der meisten Suchmaschinen ist extrem gering (< 2 %).
Wir bieten Ihnen Qualität statt Quantität und optimieren Ihre Webseite für die drei bedeutendsten Suchmaschinen.
- Was ist der Unterschied zwischen Pay-Per-Rank und Pay-Per-Click?
Sobald Ihre Webseite auf den ersten 10 Plätzen der Suchmaschinentreffer landet, ist sie für alle Interessenten sichtbar. Wir bieten Ihnen zwei Zahlungsmodelle an, um Ihre Webseite entsprechend zu optimieren: Pay-Per-Rank und Pay-Per-Click.
Pay-Per-Rank heißt, dass Sie uns abhängig vom Platzierungserfolg bezahlen, also für die Top-10-Platzierungen, die Ihre Webseiten dank unserer Suchmaschinenoptimierung erreichen.
Beim Pay-Per-Click-Verfahren zahlen Sie, wie der Name schon sagt, pro weitergeleitetem Besucher einen gewissen Betrag. Es ist also ebenfalls erfolgsabhängig und garantiert eine festgelegte Zahl an Besuchern.
Bei diesem Verfahren ist die Platzierung unter den ersten Suchmaschinentreffern allerdings nicht garantiert – das heißt, viele mögliche Kunden können Ihre Webseite gar nicht erst finden. Außerdem lässt sich nichts darüber aussagen, woher und warum Besucher auf Ihre Webseite kommen.
- Welche Steigerungsraten (Besucher) sind zu erwarten?
Je nachdem, auf welche Suchbegriffe Ihre Webseite optimiert werden soll und wie häufig diese Begriffe tatsächlich gesucht werden, steigt die Besucherzahl mehr oder weniger an.
Populäre Suchbegriffe sorgen natürlich für höhere Zugriffszahlen als seltener gefragte. Aber für alle Besucher gilt: Sie suchen nach der Dienstleistung oder dem Produkt, das Sie auf Ihrer Webseite anbieten.
Wie erfolgreich eine Suchmaschinenoptimierung sein wird, hängt maßgeblich davon ab, welche für Ihr Angebot relevanten Suchbegriffe oder Kombinationen von Suchbegriffen eingesetzt werden.
Eine Analyse der für Ihre Webseite bedeutsamen Keywords geht also jeder Suchmaschinenoptimierung voraus. Die Zahl möglicher Keywords ist prinzipiell unbegrenzt. Je nachdem, welche Suchbegriffe Sie auswählen, können Sie Besucherzahl, Suchmaschinentrefferquote und Zielgruppe recht genau ansteuern.
- Wozu dienen Landing Pages / Information Sites?
Landing Pages oder Information Sites sind eine Art Köder für Suchmaschinen: spezielle Internet-Seiten, die suchmaschinenoptimiert einen verlinkten Einstieg zu einem Thema, Produkt oder einer Dienstleistung Ihrer Webseite bieten.
Diese Landing Pages lassen sich leicht an die neuesten Suchkriterien und Algorithmen der wichtigen Suchmaschinen anpassen, ohne dass Ihre Webseite deswegen umstrukturiert werden muss.
Optisch sollten die Informationsseiten dem Erscheinungsbild Ihrer Webseite entsprechen, mit der sie verlinkt sind.
- Ich habe vor mit einer Domain auf einen anderen Server umzuziehen. Wie gehe ich da am besten vor?
Man sollte zunächst die Domain auf dem neuen Server komplett einrichten. Wurde alles komplett eingerichtet, muss anschliessend nur noch der DNS-Eintrag der Domain geändert werden. Der Rest erledigt sich von selbst. Bei dieser Vorgehensweise kann so gut wie nichts schief gehen. Auch Dubletten (Duplicate Content) werden nicht erzeugt.
- Wie werden Metatags von Suchmaschinen bewertet?
Noch vor einigen Jahren gehörten die Metatags zur Königsdisziplin der Suchmaschinenoptimierung. Mit diesen Angaben speziell für die Suchmaschine wurden Hinweise auf Inhalt, Sprache, Autor und wichtige Suchbegriffe für die Einordnung in den Index gegeben. Da die Metatag-Angaben jedoch oft irreführend und somit nicht im Sinne der Suchmaschinen genutzt wurden, werden sie heute kaum noch von Google berücksichtigt. Die einzigen Metatags, die sinnvoll sind, sind der "Title" und die "Description". Der Title erscheint beim Besuch der Seite im Browser und als Überschrift auf der Ergebnisseite der Suchmaschine, die Description wird auf der Ergebnisseite unter der Headline angezeigt. Beide also für den User sichtbaren Angaben, die wahrscheinlich deswegen von der Suchmaschine gewertet werden.
- Ist die Anmeldung bei Suchmaschinen noch notwendig?
Mal abgesehen davon, dass Google heute mit über 90 Prozent der ungeschlagene Favorit der Suchmaschinennutzer ist, war es schon immer Blödsinn, teure Anmeldungen bei Hunderten von Suchmaschinen in Auftrag zu geben. So viele Suchmaschinen gibt es nämlich gar nicht! Der einzige Index, der inzwischen wirklich zählt, ist der von Google. Allenfalls Yahoo und MSN sind vielleicht noch einen Blick wert. Die Anmeldung selber, die früher noch von Hand übers Webformular erfolgte, ist mittlerweile komplett überflüssig. Die Suchmaschinen finden neue Webseiten von alleine, speziell dann, wenn von einer bereits gelisteten Seite ein Link zur neuen Internetpräsenz führt. Jeder Cent, der für entsprechende "Eintragungsdienste" ausgegeben wird, ist rausgeschmissenes Geld.
- Hoher Page Rank = Hohes Ranking?
Der grüne Balken in der Google Toolbar mag so manchen Webmaster zur Verzweiflung treiben oder aber zum Jubeln veranlassen, fürs Ranking ist er jedoch nicht besonders relevant. Der Balken zeigt an, welche „Stärke“ die eingehenden Links im Durchschnitt haben. Dieser Wert sagt jedoch nichts über die Linkpopularität oder über die Domainpopularität aus, die ins Ranking einfließen. Während die Anzahl guter eingehender Links sehr wohl das Ranking positiv beeinflusst, ist der PageRank lediglich eine Art Schaubild ohne eigene Wirkung. Einziger Vorteil: Seiten, die einen hohen PageRank haben, werden häufiger von den Robots besucht.
- Kann Google dynamische URLs auslesen?
Früher hatten die Suchmaschinen tatsächlich Schwierigkeiten beim Erfassen dynamischer URLs mit Sonderzeichen und Parametern. Heute kann Google dynamische wie statische Seiten mit natürlichen Namen gleichermaßen in den Index aufnehmen. Für die Indexierung müssen die dynamischen URLs also nicht umgewandelt werden. Für den Suchmaschinenanwender und für den Linkaufbau sind natürliche Namen aber nach wie vor dienlich. Der User kann anhand der URL Rückschlüsse auf den Inhalt ziehen, die URL kann mit Keywords versehen werden und dient so gleichzeitig als Linktext. Darüber hinaus kann man sich natürliche Seitennamen wesentlich besser merken.
- Ist valider Code wichtig für Positionierung in den Suchmaschinen?
Wer massive Fehler in den Code einbaut, der behindert unter Umständen die Crawler. Die Seiten werden dann nicht richtig ausgelesen oder die Indexierung wird komplett verhindert. Dieser Umstand fördert natürlich nicht gerade eine gute Platzierung. Andersherum bedeutet ein valider Code jedoch nicht gleich ein besseres Ranking. Auch Seiten mit nicht validem Code können hoch gelistet werden, sofern keine Barrieren für die Suchmaschine enthalten sind. Dennoch sollte es natürlich das Ziel sein, die Standards sauber einzuhalten.
Somit helfen Sie uns, eine umfassende Wissensdatenbank im Bereich Suchmaschinenoptimierung zu erstellen. Ihre Fragen werden schnellstmöglich beantwortet.
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