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Jul. 5.Dienstag
Überlegungen zur Cursortasten-Navigation bei Google Instant: Um die Navigation durch die Suchergebnisse zu erleichtern, bietet Google seinen Nutzern seit einiger Zeit eine neue Funktion in der Instant-Suche.
Mär.23.Dienstag
Höchstrichterlicher Segen für Google: Das Suchmaschinen-Imperium darf als Schlüsselbegriffe für Textanzeigen rund um Trefferlisten (AdWords) nach Belieben Markennamen einbuchen. Das entschied am Dienstag der Europäische Gerichtshof.
Jun. 7.Sonntag
Warum zahlen einige Werbekunden bei AdWords mehr Geld für die Klicks als andere? Anders als bei klassischen Werbeanzeigen und beim Einkauf von Produkten kommt es hier nicht auf die Menge an, also auf das Budget, das man in die AdWords Werbung steckt.
Aug.20.Mittwoch
Auch wenn keine hohen Klickraten erreicht werden, zahlt sich AdWords Werbung aus. Das zumindest geht aus einer Google- Studie hervor, an der 2200 Testpersonen aus Deutschland teilgenommen haben. Es wurden zwei Gruppen gebildet, die nach den gleichen Begriffen suchen sollten.
Jul.17.Donnerstag
Bei der Ermittlung der richtigen Keywords für die AdWords Kampagnen ist es durchaus hilfreich, wenn man weiß, mit welchen Begriffen die User nach bestimmten Angeboten suchen. Zahlreiche Keyword Tools im Internet bieten angeblich Aufschluss über das Verhalten der Google-Nutzer.
Jul.10.Donnerstag
Große und selbst mittelständische und kleine Unternehmen planen mittlerweile das Onlinemarketing fest ins Werbebudget ein. Bei den Großen geht es um sehr hohe Beträge, bei den Kleinen vielleicht nur um drei- bis vierstellige Summen im Monat. Eins gilt allerdings für alle: Mangels Konkurrenz fließt das meiste Geld aus diesen Töpfen in Richtung Google AdWords. Durch die hohe Nachfrage nach den Werbeanzeigen in der Suchmaschine steigen die Preise für beliebte Keywords immer weiter an. Spitzenreiter sind hier unter anderem Suchwörter zum Thema Versicherungen. Doch auch andere Branchen sind von hohen Klickpreisen zwischen 2 und 4 Euro bei ihren AdWords Kampagnen betroffen.
Es geht hier wohlgemerkt um Klickpreise! Das bedeutet, das Unternehmen zahlt dafür, dass der Benutzer über die Suchmaschine auf die Seite kommt. Ob der auch zum Kunden wird und Geld in die Kasse spült, ist bis zu diesem Punkt noch völlig offen. Ein Link ist schnell angeklickt und die Erfahrung zeigt, dass der Großteil der Besucher schnell wieder verschwindet. Wenn die Klickpreise zu hoch sind, ist es fraglich, ob die Besucher, die zu Kunden werden, die Ausgaben für die AdWords Anzeigen mit ihren Einkäufen unterm Strich ausgleichen. Ziel eines jeden Unternehmens ist es, mit der Werbung einen Gewinn zu erwirtschaften. Durch die hohen Klickpreise ist dieses Ziel für viele Onlineshops und Dienstleister nicht mehr erreichbar.
Jun.30.Montag
Orion, Esprit, Saturn, Puma – Worte, die gleichzeitig Markennamen sind und eine ursprüngliche Bedeutung haben. Es kann also durchaus vorkommen, dass der Webmaster einer Seite über Astrologie oder Astronomie auf die Idee kommt, "Orion" oder "Saturn" als Keywords für seine AdWords Kampagne zu nutzen. Eine Infoseite über Großkatzen nutzt eventuell den Begriff "Puma" und eine Seite über Aktivitäten im Alter nutzt das Keyword "Esprit". In den genannten Fällen steckt keine "böse" Absicht hinter der Verwendung der Markennamen. Dennoch kann es passieren, dass die Verwendung von Markennamen-Keywords bei der SEM-Kampagne rechtliche Konsequenzen hat.
Zumindest in den USA wurde nun ein Urteil gesprochen, das in diese Richtung weist. Hier ging es um den Begriff "Orion". Eine Gesellschaft aus dem Finanzbereich hatte sich den Markennamen schützen lassen. Ein anderer Anbieter aus der gleichen Branche mit ähnlichem Namen hatte "Orion" bei der Kampagne als Keyword benutzt und wurde vom Gericht zurückgepfiffen. Da der Markenname geschützt ist, muss er "Orion" künftig auf die Liste der negativen Keywords setzen. Das bedeutet, bei Eingabe dieses Suchbegriffs darf seine Werbung nicht erscheinen. Auch die deutsche Justiz wird immer öfter mit ähnlichen Anzeigen konfrontiert. In der Vergangenheit wurden allerdings von unterschiedlichen Gerichten, unterschiedliche Urteile über die Verwendung fremder Marken für AdWords-Anzeigen gefällt. Es ist durchaus möglich, dass sich schon bald der Bundesgerichtshof mit dem Thema befasst.
Mär.10.Montag
Google bastelt weiter am Qualitätsfaktor für Adwords. Neben der Beschaffenheit der Inhalte, der Kundenfreundlichkeit und der Transparenz kommt es nun auch verstärkt auf die Ladezeiten der Landing Pages an.
Feb.10.Sonntag
Es klingt ganz einfach. Man entwirft eine Werbeanzeige, legt ein persönliches Budget fest und schon wird die Werbebotschaft dank Google im Handumdrehen verbreitet. Soweit die Theorie! In der Praxis gestaltet sich das Ganze jedoch etwas komplizierter.
Wer sich bei Google AdWords anmeldet, der wird zunächst mit zahlreichen Ratgeber-Seiten konfrontiert, die ins Thema einführen. Anhand von Tests kann man sein Wissen über Voraussetzungen, Möglichkeiten und Preise überprüfen, bevor es dann ans Eingemachte geht und die Anzeige geplant und umgesetzt wird. Unternehmer, die keine eigene Werbeabteilung, mäßige Online-Kenntnisse und zudem wenig Zeit haben, sind schnell mit der Flut an Informationen überfordert und geben frustriert auf.
Jan.30.Mittwoch
Bei Google rappelt es gewaltig. Ab sofort kommt es bei AdWords verstärkt auf die Qualität der Zielseite an, die beworben wird. Die Spider durchsuchen die Webpages der Kunden nach Inhalten und bewerten sie anhand verschiedener Kriterien. Bei nichtssagenden Inhalten sinkt der Quality Score und der Webmaster muss mehr für die AdWords-Werbung bezahlen als ein Konkurrent mit besserem Angebot.
Der Qualitätsfaktor schlägt laut Google gleich dreifach zu Buche. Wer ausgezeichneten Content bietet, für den verringert sich nicht nur das das Mindestgebot für die Keywords. Die Anzeigen landen auf höheren Positionen und auch die placement-bezogenen Anzeigen werden mit höherer Wahrscheinlichkeit geschaltet.
