Suchmaschinen & SEO Blog

Die nachhaltige Suchmaschinenoptimierung gehört schon seit längerem zu einem wichtigen Marketinginstrument im Bereich des E-Business. Der Sektor hat sich in den vergangenen Jahren zunehmend als eigenständiger Wirtschaftszweig ausdifferenziert, spezialisiert und professionalisiert. Zahlreiche Anbieter buhlen heute um die Gunst möglicher Kunden und preisen die Vorteile ihrer SEO-Konzepte an. Die Preisschwankungen sind hier oftmals eklatant und Fachfremde verlieren schnell den Überblick. Bei der Suche nach einer passenden SEO-Betreuung stellen sich dem Interessierten schnell folgende, zentrale Fragen: Welche Leistungen benötige ich? Welcher Anbieter kommt für mich überhaupt in Frage? Mit was für Kosten ist eine effektive Suchmaschinenoptimierung verbunden? Welche Vor- und Nachteile haben die diversen Abrechnungsmodelle?

Wir geben Ihnen in unserer dreiteiligen Artikel-Reihe einen umfassenden Einblick in das Thema Suchmaschinenoptimierung: Von der Funktion und den Nutzen heutiger SEO-Maßnahmen, über die damit verbundenen Kosten sowie Abrechnungsmodelle bis hin zu den wichtigsten Aspekten einer individuellen und effizienten SEO-Betreuung. Beginnen werden wir in Kürze mit einem Überblick zu Sinn und Zweck nachhaltiger Suchmaschinenoptimierung sowie den gängigen Techniken und Methoden.

Teil 1: Warum lohnt sich Suchmaschinenoptimierung?

Das Internet ist in den letzten eineinhalb Jahrzehnten fraglos zu einem zentralen Bestandteil unseres Alltags geworden. Ob einfache Kontaktpflege, Bildung, Unterhaltung oder Konsum, das Web ist mittlerweile ein eigenständiger und komplexer "Lebensraum", der zahlreiche wirtschaftliche Möglichkeiten bietet. Mehr Informationen denn je stehen dabei einer ständig wachsenden Zahl von Nutzern zur Verfügung. Suchmaschinen wie z.B. Google, Bing oder auch Yahoo erfüllen hier eine wichtige Funktion – geben sie uns doch Orientierung durch den dichten Datendschungel und helfen uns, passende Seiten zu unseren Suchanfragen zu finden. Doch wie kommen die Ergebnislisten bei Suchanfragen zu Begriffen wie etwa "Steuerrecht" eigentlich zustande? Wie berechnen sich die sogenannten Rankings, d.h. wann wird eine Seite besonders weit oben aufgeführt? Wann nicht? Welche Einflussmöglichkeiten gibt es? Neben den internen Kriterien der Suchalgorithmen von Suchmaschinen wie Google, spielt vor allem die Suchmaschinenoptimierung eine entscheidende Rolle in diesen Punkten.

Die professionelle Vermarktung von Online-Inhalten über die operative Suchmaschinenoptimierung ist immer noch die wichtigste Methode, um seiner Webpräsenz die gewünschte Aufmerksamkeit zu verschaffen. Ohne die Suchmaschinenoptimierung läuft man heute leicht Gefahr, in der Informationsflut des WWW einfach unterzugehen. Das Hauptziel einer jeden Suchmaschinenoptimierung ist es daher, das Ranking einer Seite nachhaltig zu verbessern – also den entsprechenden Inhalt bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben bei Google (primär), Bing oder Yahoo gelistet zu werden. So erhält man einen deutlichen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Unter den Top-Suchergebnissen zu landen ist daher essentiell für den Erfolg der eigenen Website, schauen sich doch bis zu 87% aller Anwender nur die erste Seite aller Suchergebnisse an. Je nach Wünschen und Zielen des Interessenten wird aus den verschiedenen Methoden ein individuelles SEO-Konzept zusammengestellt. Die moderne SEO umfasst gleich mehrere komplexe Marketingstrategien und Analyse-Verfahren. Experten wissen das, doch viele Laien und gerade auch Neukunden sind von den zahlreichen Fachbegriffen und Angeboten schnell überfordert. Ein klares Verständnis der zentralen Termini und Arbeitstechniken in Suchmaschinenoptimierung ist allerdings unabdinglich für die richtige Wahl eines passenden Anbieters. Zu den wichtigsten "Werkzeugen" einer erfolgsorientierten Suchmaschinenoptimierung gehören hierbei:

• Die Seitenanalyse: Bevor irgendwelche SEO-Maßnahmen vorgenommen werden, bedarf es einer grundsätzlichen Evaluation der Seite aus einer externen, professionellen Perspektive. Wichtig ist hierbei, den jeweiligen Inhalt aus Sicht der Suchmaschinenbetreiber sowie auch der Nutzer zu betrachten. Häufig lassen sich auf dieser Basis schnell Verbesserungsvorschläge machen. Zentrale Aspekte sind z. B. die "Suchmaschinenfreundlichkeit" bzw. das Ranking, der Linkaufbau und die URL-Struktur.
• Die Konkurrenz- und Marktanalyse: Wie in jedem Geschäftsbereich ist es auch im Internet gut zu wissen, mit welchen Konkurrenten man sich im Wettbewerb befindet. Von besonderem Interesse ist hierbei: Wie vermarkten andere Anbieter im betreffenden Marktsegment ihre Seiten und welche Keywords nutzen sie dazu. Es ist häufig ratsam, die Zahl und Aktivitäten der Konkurrenz gut im Auge zu behalten.
• Die Keyword/Suchbegriff-Recherche: Diese Methode gehört zu den Kern-Aktivitäten in der SEO-Branche. Bei diesem zentralen Verfahren wird festgestellt, welche Suchbegriffe, d.h. Keywords, sich überhaupt dazu eignen, für einen bestimmten Inhalt zu werben. Diese sollten zum einen eine deutliche Relevanz zu der betreuten Seite aufweisen. Zum anderen ist entscheidend, solche Keywords zu identifizieren, die einen "qualifizierten" Traffic begünstigen. Das heißt nicht anderes als möglichst viele User, mit der festen Absicht das betreffende Angebot auch tatsächlich zu nutzen, auf ihre Seite zu lotsen.
• Die OnPage –Optimierung: Hierbei handelt es sich um die Verbesserung einer Webseite oder zumindest von Teilen dieser. Im Fokus steht der tatsächliche Content, sprich der redaktionelle Inhalt, des Angebots. Die Veränderungen bzw. Optimierungen betreffen also den Seitentext, den Aufbau und die Struktur sowie die internen Verlinkungen. Damit wird das Gesamtbild der Internet-Präsenz gewissermaßen "aufpoliert".
• Die OffPage-Optimierung: Dieses Verfahren zielt im Gegensatz zur OnPage-Optimierung auf die externen Faktoren ab. Die eigene Seite wird also nicht direkt verändert. Es ist stark mit dem Linkaufbau verbunden und befasst sich im Wesentlichen mit den sogenannten Backlinks zur betreuten Seite. Die Relevanz der OffPage-Optimierung ist weiterhin ungebrochen und enorm wichtig bei der nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung.
• Der Linkaufbau und das Linkmanagement: Verlinkungen sind die wohl wichtigste Ressource des Webs und spielen gerade im Bereich der SEO eine hervorgehobene Rolle. Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, die Zahl eingehender Links zu erhöhen. Professionelle SEOs helfen dabei, möglichst natürliche, organische Linkprofile zu entwickeln. Diese werden von den großen Suchmaschinen bevorzugt. Um solche Linkbilder erstellen zu können, bedarf es an Kreativität, Flexibilität und Fachwissen.
• Das Reporting und Monitoring: Hat man erst einmal in eine Reihe von SEO-Maßnahmen investiert, möchte man natürlich auch bald den tatsächlichen Erfolg dieser Aufwendungen messen. Dazu dienen das Reporting und Monitoring. Mit Hilfe entsprechender Analyse-Programme wird hier Transparenz geschaffen. Hat sich der Traffic auf einer Seite positiv verändert? Ist das Linkbild organischer geworden? Wurde im Ranking eine verbesserte Positionierung erzielt? Die regelmäßige Beobachtung und Evaluation angewandter SEO-Strategien gehört zu der effektiven Betreuung sowie kontinuierlichen Verbesserung einer Homepage.

Dies sind die wichtigsten Kernkompetenzen, die von der opertiven SEO abgedeckt werden sollten. Für die Seriosität eines SEO-Spezialisten ist es dabei sehr wichtig, dass er "unsaubere" Methoden wie z.B. SPAM-Techniken oder massiven Linkaustausch ablehnt.

Fakt ist, der Trend geht zu "mehr SEO". Immer mehr Seitenbetreiber setzen auf professionelle Hilfe im Bereich des Online-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung. Kunden, die schon einmal die Dienste einer SEO-Agentur in Anspruch genommen haben, tendieren dazu, dies auch weiterhin zu tun oder ihre Investitionen in derlei Marketingmaßnahmen sogar zu erhöhen. Die Vorteile einer solchen Seitenbetreuung liegen klar auf der Hand: Werden die richtigen SEO-Maßnahmen angewandt, erhöht sich das Seitenranking. Damit steigt der Bekanntheitsgrad, was folglich zu mehr Seitenbesuchern und potentiellen Kunden führt. Dies übersetzt sich dann im Idealfall in einen höheren Umsatz. Ausgeklügelte SEO-Strategen achten hierbei darauf, dass möglichst die richtigen Nutzer bzw. "Suchenden" mit den richtigen Seiten, d.h. Anbietern, in Verbindung gebracht werden (z.B. über das local SEO). In diesem Zusammenhang haben sich für Seitenbetreiber bei der Suche nach einer passenden SEO-Beratung die folgenden Auswahlkriterien bewährt: Erfahrung, Kompetenz, Transparenz und Seriosität.

Im zweiten Teil unserer kleine Reihe zur Suchmaschinenoptimierung widmen wir uns ganz dem Thema Kosten sowie den Vor- und Nachteilen der verschiedenen Abrechnungsmodelle im SEO-Bereich.

Wer schreibt eigentlich hier? Mein Name ist Eren Kozik, Inhaber/GF von SEOPT und optimiere seit 2004 Webseiten für Suchmaschinen. Ich beschäftige mich schwerpunktmäßig mit organischem Linkaufbau und unterstütze Kunden beim kreativen Linkaufbau und Linkmanagement.

Über rege Diskussionen in den Kommentaren freue ich mich sehr. Alle Artikel von Eren Kozik anzeigen.