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Möglicherweise werden einige Shop- und Webseitenbetreiber, die Google Analytics nutzen, in naher Zukunft Post von einer Datenschutzbehörde bekommen. Grund ist ein gemeinsamer Beschluss der obersten Datenschutzbehörden, der Ende November auf einer Konferenz verfasst wurde. Es wurden rechtliche Vorgaben definiert, die den Einsatz von Webanalyse-Tools regeln sollten, denn bislang lag dieser Bereich irgendwo im Nebel und niemand wollte sich konkret zur rechtlichen Lage äußern.  Einige Webmaster waren der Meinung, dass es reiche, die von Google formulierten Datenschutzhinweise auf der Website einzufügen, andere hatten Zweifel und so wurde dieses Thema lange Zeit heiß diskutiert.
 
Die Mühlen mahlen langsam, aber nun steht es sozusagen schon einmal Schwarz auf Weiß, dass Google Analytics die vorgeschriebenen Punkte im Sinne des Datenschutzes nicht erfüllt. Auch wenn sich die Konferenz nicht nur mit dem Analysetool von Google beschäftigt hat, kann man aus dem Beschluss ableiten, dass es künftig besser sein wird, auf ein anderes Tool umzusteigen. Größter Kritikpunkt ist und bleibt die Tatsache, dass der Besucher einer Seite keine Möglichkeit hat, dem Tracking zu entgehen, denn er wird in der Regel nicht vor „Betreten“ der Seite gefragt, ob er mit der Speicherung der Daten einverstanden ist.  Der Datenschutzhinweis taucht also erst auf, wenn es schon zu  spät ist. In diesem Zusammenhang spielt die Speicherung der IP-Adresse bei Google eine rechtliche Rolle. Wer sich für die Details interessiert kann sich im Shopbetreiber Blog einen ausführlichen Artikel dazu durchlesen.
 
http://www.shopbetreiber-blog.de/2009/12/03/oberste-datenschutzbehorden-stufen-google-analytics-als-rechtswidrig-ein/
 
Es empfiehlt sich also mit Blick auf Recht und Datenschutz, auf Google Analytics zu verzichten und künftig ein anderes Tool zu verwenden, das die IP-Adressen kürzt oder unkenntlich macht. Dies ist beispielsweise bei etracker oder beim Econda Monitor der Fall.